{"id":22851,"date":"2023-11-16T12:11:59","date_gmt":"2023-11-16T11:11:59","guid":{"rendered":"https:\/\/test.cfdfeaservice.it\/index.php\/2023\/11\/16\/greenwashing-e-sostenibilita\/"},"modified":"2023-11-16T12:11:59","modified_gmt":"2023-11-16T11:11:59","slug":"greenwashing-e-sostenibilita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/test.cfdfeaservice.it\/index.php\/2023\/11\/16\/greenwashing-e-sostenibilita\/","title":{"rendered":"Greenwashing e sostenibilit\u00e0"},"content":{"rendered":"
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Il greenwashing, un termine che unisce \u201cgreen\u201d (verde) e \u201cwhitewashing\u201d (imbroglio), \u00e8 una pratica sempre pi\u00f9 diffusa con la quale si cerca di presentare un\u2019immagine ambientalmente responsabile senza necessariamente agire in modo sostenibile. Questo fenomeno \u00e8 diventato una questione di rilevanza crescente poich\u00e9 le preoccupazioni ambientali hanno assunto un ruolo centrale nella societ\u00e0 e nei consumatori. <\/strong><\/p>\n

di Marco Rossoni<\/em><\/p>\n

Il fenomeno greenwashing: le cause<\/h5>\n

L\u2019emergere del greenwashing<\/strong> pu\u00f2 essere attribuito a diversi fattori, tra cui una maggiore consapevolezza pubblica delle questioni ambientali, la pressione sulle aziende per adottare pratiche sostenibili e la crescente domanda di prodotti eco-friendly. Le componenti chiave che descrivono il fenomeno vanno da affermazioni fuorvianti<\/strong>, ossia fare affermazioni false o esagerate sui benefici ambientali di un prodotto, all\u2019utilizzo di immagini ingannevoli<\/strong>, ossia utilizzare immagini che evocano un senso di eco-sostenibilit\u00e0, come palette di colori verdi o immagini della natura, o ancora l\u2019utilizzo di un linguaggio ambiguo<\/strong> con termini che suonano responsabili dal punto di vista ambientale ma mancano di chiarezza. L\u2019emergere del greenwashing pu\u00f2 essere ricondotto a diversi fattori, tra cui un aumento della consapevolezza pubblica delle questioni ambientali, la pressione sulle aziende per adottare pratiche sostenibili e la crescente domanda di prodotti ecologici.<\/p>\n

Il marketing \u201cverde\u201d e l\u2019effetto rebound<\/h5>\n

Il marketing \u201cverde\u201d<\/strong> spesso invita i consumatori ad acquistare prodotti \u201csostenibili\u201d per stimolare la domanda continua di nuovi prodotti destinati a non durare \u2013 o realizzati con \u201cobsolescenza programmata\u201d [1]. Questa pratica \u00e8 nota come \u201ceffetto rimbalzo\u201d<\/strong>, definito come la riduzione dei guadagni attesi da nuove tecnologie efficienti a causa di cambiamenti nel comportamento delle persone o della necessit\u00e0 di continuare a produrre nuovi prodotti. Ci\u00f2 \u00e8 supportato da ipotesi politiche ed economiche secondo cui il consumo \u201cverde\u201d \u00e8 desiderabile e innocuo dal punto di vista ambientale [2]. L\u2019effetto rebound<\/strong> \u00e8 spesso associato al greenwashing, termine coniato da Jay Westerveld nel 1986, che descrive la pratica aziendale di fare affermazioni di sostenibilit\u00e0 per coprire un bilancio ambientale discutibile [3]. Una di queste affermazioni discutibili \u00e8 che la produzione \u201corientata al profitto\u201d, e di conseguenza la crescita economica, possano essere disaccoppiate dal consumo di risorse naturali. L\u2019evidenza empirica dimostra che il disaccoppiamento assoluto dell\u2019economia dal consumo di risorse \u00e8 molto complesso [4]. Per affrontare questa sfida, i quadri di riferimento dell\u2019economia circolare e del Cradle to Cradle (C2C) hanno offerto una speranza.<\/p>\n

La progettazione sostenibile: un approccio<\/h5>\n

Il greenwashing e la progettazione<\/strong> sono due concetti che possono intersecarsi quando si tratta di prodotti, marchi o iniziative che cercano di apparire pi\u00f9 sostenibili o ecologiche di quanto non siano in realt\u00e0. Quando si tratta di progettazione<\/strong>, un designer o un\u2019azienda di design potrebbero essere coinvolti nel greenwashing se creano prodotti o soluzioni che sembrano sostenibili, ma in realt\u00e0 non lo sono. Ad esempio, potrebbe essere un\u2019azienda di mobili che afferma di utilizzare materiali ecologici, ma in realt\u00e0 fa un uso minimo di tali materiali o non ha una gestione ecologicamente responsabile dei rifiuti prodotti durante la produzione. D\u2019altro canto, la progettazione sostenibile<\/strong> \u00e8 un approccio che mira a creare prodotti, servizi o ambienti che siano effettivamente pi\u00f9 sostenibili dal punto di vista ambientale, sociale ed economico. Questo pu\u00f2 includere l\u2019uso di materiali riciclati<\/strong>, il design per la riciclabilit\u00e0<\/strong>, l\u2019ottimizzazione dell\u2019efficienza energetica<\/strong>, la riduzione degli sprechi<\/strong>, e cos\u00ec via. La progettazione sostenibile \u00e8 orientata a creare soluzioni che riducano l\u2019impatto ambientale complessivo e promuovano uno stile di vita pi\u00f9 ecologico cercando di creare prodotti, edifici, sistemi e soluzioni che cerca di massimizzare l\u2019efficienza, ridurre l\u2019impatto ambientale e migliorare la qualit\u00e0 della vita umana, rispettando al contempo i principi di responsabilit\u00e0 sociale ed economica. Questo approccio<\/strong> integra considerazioni ambientali, sociali ed economiche per creare soluzioni che siano sostenibili a lungo termine.<\/p>\n

Il primo aspetto, a cui viene immediato pensare quando ci si approccia alla progettazione sostenibile \u00e8 l\u2019efficienza nell\u2019uso delle risorse<\/strong>: si dovrebbe cercare di ridurre al minimo gli sprechi di energia, acqua, materiali e altri input. In realt\u00e0, per una progettazione \u201cgreen\u201d a 360\u00b0, si dovrebbe tener conto di tutto il ciclo di vita del prodotto<\/strong> o sistema in oggetto. La progettazione sostenibile \u00e8 infatti un campo multidisciplinare<\/strong> che coinvolge designer, ingegneri e altri professionisti per sviluppare soluzioni che siano ecologicamente responsabili, socialmente equilibrate ed economicamente vantaggiose. \u00c8 un approccio fondamentale per affrontare le sfide ambientali e sociali del nostro tempo e per contribuire a un mondo pi\u00f9 sostenibile e resiliente. Negli ultimi anni, anche cavalcando l\u2019onda dell\u2019economia circolare, si promuovono e vengono insegnati in corsi e universit\u00e0 metodi, approcci e strumenti di progettazione in cui i prodotti e i materiali possano essere riparati, riutilizzati o riciclati invece di essere gettati via dopo l\u2019uso.<\/p>\n

\u201cCradle to Cradle: Reinventare il Modo in cui Facciamo le Cose\u201d<\/h5>\n

Un\u2019esempio su tutti \u00e8 il \u201cCradle to Cradle\u201d<\/strong>, un concetto e un quadro di progettazione sviluppato dall\u2019architetto William McDonough e dal chimico Michael Braungart, delineato nel loro libro del 2002 \u201cCradle to Cradle: Reinventare il Modo in cui Facciamo le Cose\u201d. Questo quadro promuove un approccio sostenibile al design, alla produzione e alla gestione dei rifiuti<\/strong>, reimmaginando i prodotti e i sistemi come parte di un sistema chiuso e rigenerativo<\/strong>. Si riporta, a titolo d\u2019esempio, il primo principio di questo approccio, basato sull\u2019affermazione \u201crifiuto uguale a cibo\u201d. Nella natura non esiste il rifiuto; ogni prodotto di scarto di un organismo serve come nutriente per un altro. Allo stesso modo, nel design Cradle to Cradle, i prodotti e i materiali sono progettati per essere riutilizzati, riciclati o restituiti in modo sicuro all\u2019ambiente senza danneggiarlo<\/strong>. Questo approccio sfida il tradizionale modello lineare \u201cdalla culla alla tomba\u201d di produzione e smaltimento, in cui i prodotti vengono fabbricati, utilizzati e poi gettati come rifiuti. Invece, promuove un\u2019economia circolare e sostenibile in cui i prodotti sono progettati per ciclare continuamente attraverso il sistema, sia come nutrienti biologici che ritornano in modo sicuro all\u2019ambiente o come \u201cnutrienti tecnici\u201d che vengono riciclati perpetuamente. Il Cradle to Cradle ha influenzato diverse industrie<\/strong>, tra cui l\u2019architettura, il design di prodotti e la produzione, promuovendo pratiche ecologiche e sostenibili che privilegiano l\u2019efficienza delle risorse, la salute ambientale e il benessere umano. Ha anche portato allo sviluppo di programmi di certificazione per i prodotti che soddisfano i suoi criteri.<\/p>\n

Dalla Teoria alla pratica: Life Cycle Assessment e Computer-Aided Design<\/h5>\n

Mentre i principi ideali dell\u2019economia circolare e del Cradle to Cradle sono inflessibili, molte applicazioni nella vita reale delle idee e delle definizioni proposti da questi approcci devono, per forza di cose, scendere a compromessi<\/strong>. Diversi articoli scientifici, ad esempio [5], analizzano diverse interpretazioni dell\u2019economia circolare, evidenziando alcune limitazioni sia nell\u2019uso del termine che nella sua applicabilit\u00e0 pratica. Per i prodotti con un elevato consumo energetico durante l\u2019uso, l\u2019applicazione dei principi del Cradle to Cradle non garantiscono miglioramenti ambientali, poich\u00e9 non si tiene conto dell\u2019impatto ambientale completo del prodotto. Altre ricerche riflettono invece sul fatto che alcune aziende che si impegnano nell\u2019economia circolare pensano prima al risparmio economico, con qualit\u00e0 ambientale e, in alcuni casi, uguaglianza sociale che seguono solo come un pensiero secondario. Questo \u00e8 un punto fondamentale, tanto che la fondazione Ellen MacArthur descrive l\u2019economia circolare come un \u201cnuovo motore di crescita\u201d: se non potr\u00e0 venir realizzato un vantaggio economico, gli aspetti ambientali e sociali dell\u2019economia circolare potrebbero semplicemente essere \u201cabbandonati\u201d. A supporto dei progettisti, sono state per\u00f2 sviluppate teorie e strumenti, molto concreti ed applicabili da subito, per integrare i concetti di sostenibilit\u00e0 nel loro lavoro quotidiano.<\/strong><\/p>\n

Uno degli strumenti pi\u00f9 riconosciuti per la valutazione dell\u2019impatto ambientale di un prodotto, processo o servizio \u00e8 l\u2019analisi del ciclo di vita (Life Cycle Assessment \u2013 LCA)<\/strong> lungo l\u2019intero ciclo di vita, dalla produzione all\u2019uso, alla fine della vita. Questo strumento aiuta a identificare le fasi del ciclo di vita che hanno il maggior impatto ambientale e a prendere decisioni basate su dati concreti. Ad esempio, nel caso di un manufatto, gli impatti ambientali sono valutati dall\u2019estrazione e lavorazione della materia prima, la sua fabbricazione, la distribuzione e l\u2019uso del prodotto, fino al riciclo o allo smaltimento finale dei materiali che lo compongono. Una procedura riconosciuta per condurre una LCA \u00e8 descritta nella serie di normative ISO 14000 ed, in particolare, la ISO 14040:2006 e la ISO 14044:2006. La procedura per effettuare tale valutazione pu\u00f2 essere complicata e onerosa: strumenti software di progettazione assistita da computer (Computer-Aided Design \u2013 CAD) consentono ai progettisti di creare modelli digitali di prodotti e di eseguire simulazioni per ottimizzare l\u2019efficienza energetica e altre considerazioni di progettazione sostenibile. Non solo, in mancanza di dati per effettuare la valutazione, esistono anche banche dati di materiali sostenibili, che forniscono informazioni su materiali ecologici e sostenibili, consentendo ai progettisti di fare scelte informate riguardo ai materiali da utilizzare nei loro progetti.<\/p>\n

Il ruolo dei consumatori<\/h5>\n

Se, da un lato, ingegneri e progettisti possono essere educati e formati ai i principi di progettazione sostenibile e all\u2019utilizzo di strumenti software che facilitano il passaggio da una progettazione \u201ctradizionale\u201d ad una pi\u00f9 \u201cgreen\u201d, il ruolo dei consumatori \u00e8 assolutamente essenziale.<\/strong> In effetti, il greenwashing pu\u00f2 funzionare solo se i consumatori lo permettono. Spesso, i clienti desiderano sostenere aziende che agiscono in modo responsabile, ma possono essere ingannati da dichiarazioni superficiali e immagini suggestive. Oltre alla divulgazione<\/strong>, metodo molto efficace con cui esponenti emeriti di un certo ambito possono sensibilizzare l\u2019opinione pubblica, leggere attentamente le etichette dei prodotti per comprendere meglio gli ingredienti e il loro impatto ambientale \u00e8 sicuramente un\u2019azione utile che i consumatori possono attuare per non essere ingannati da un\u2019eventuale semantica ambigua. Perch\u00e9 il metodo risulti efficace, \u00e8 necessaria un\u2019azione decisa da parte degli enti regolatori che, oltre ad avere il compito di verificare l\u2019accuratezza delle informazioni riportate, dovrebbero anche mettere in condizione i consumatori di capire immediatamente quanto un prodotto \u00e8 stato concepito, realizzato e distribuito seguendo i principi di sostenibilit\u00e0.<\/p>\n

Leggi e regolamenti<\/h5>\n

Le leggi e i regolamenti<\/strong> sono infatti essenziali per combattere il greenwashing. Le autorit\u00e0 di regolamentazione devono imporre sanzioni severe contro le aziende che effettuano affermazioni false o fuorvianti sulle pratiche ambientali. In molti paesi, esistono organi di controllo e leggi che cercano di combattere il greenwashing, ma il problema richiede una continua sorveglianza e rafforzamento delle normative. Esistono numerosi programmi di certificazione, come LEED per gli edifici, ENERGY STAR per l\u2019efficienza energetica, e certificazioni per prodotti sostenibili, che forniscono linee guida e standard per la progettazione sostenibile e l\u2019ottenimento di riconoscimenti ufficiali.<\/p>\n

Il greenwashing \u00e8 un problema serio e diffuso che richiede l\u2019attenzione sia dei consumatori che delle autorit\u00e0 regolamentari. La lotta contro questa pratica richiede una maggiore trasparenza aziendale, un\u2019educazione continua dei consumatori e l\u2019applicazione rigorosa delle leggi esistenti. Solo attraverso uno sforzo congiunto sar\u00e0 possibile ridurre l\u2019impatto negativo del greenwashing e promuovere un autentico impegno per la sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<\/div>\n

L’articolo Greenwashing e sostenibilit\u00e0<\/a> sembra essere il primo su Il Progettista Industriale<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

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Autore: Emanuela Bianchi<\/p>\n

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